AMARILLO

Porque subraya ideas interesantes.

Las marcas son como una iceberg: solo vemos el 10% de su totalidad

Si has tenido la suerte de toparte con un iceberg, posiblemente sólo hayas visto el 10% de su superficie. El 90% restante se encuentra sumergido absorbiendo el frío y manteniendo su estructura. Las marcas son como un iceberg. Están compuestas por lo que vemos y lo que no vemos.

Lo que vemos es la parte tangible o perceptible de la marca, aquello que vemos a primera vista. Pero, sumergido en nuestras mentes está todo aquello que no vemos. Todo lo que da el verdadero significado a la marca, lo que nos genera comportamientos.

Las personas nos identificamos con las marcas; reconocemos su logo, recordamos su nombre, podríamos hasta recitar su eslogan o tagline o incluso visualizar una marca icónica al oír una canción u oler un aroma. La parte visible de la marca: el 10% del iceberg.

Sin embargo, para que una marca conecte con las personas y se haga identificable en sus mentes, debemos invertir el máximo esfuerzo en construir lo que no vemos, el 90% restante del iceberg. Un nombre, una imagen o un mensaje no tienen sentido si detrás de ellos no hay una personalidad y unos valores que nos ayuden a construir un posicionamiento claro, único y diferencial.

Cuando definimos una marca, debemos levantar un pilar que sostenga los elementos tangibles e intangibles que la componen, dotándola de contenido y significados. En el proceso de construcción de ésta, lo último que debemos definir es lo que vemos. Pero esto no significa que sea lo menos importante, ya que la identidad visual de una marca es lo que da visibilidad a la estrategia y ayuda a determinar como va a ser la experiencia de marca con su público objetivo.

En la actualidad la Teoría del Iceberg se aplica en diferentes ámbitos empresariales, como en el desarrollo de estrategias corporativas o de branding. Esta teoría tiene el origen en el estilo de escritura minimalista desarrollado por Ernest Hemingway que sitúa la clave de la narración por debajo de la superficie dejando visibles únicamente los hechos imprescindibles.

Otros artículos relacionados:

Lo que no vemos del branding.
Lo que vemos del branding.

¿Te gusta nuestro trabajo?
Contacta con nosotros