Farmablava

Estrategia de branding, posicionamiento, naming, identidad verbal, branding corporativo, manual de identidad corporativa, diseño de identidad corporativa, diseño de packaging y retail branding

En NOMON hemos creado el nuevo branding corporativo de la farmacia Cases Nabau, ubicada en el Prat de Llobregat desde 2004 y que, gracias a la atención y el respeto hacia sus clientes – pacientes, se ha posicionado como la farmacia de referencia del barrio y la de guardia 24 h/ 365 días en toda la población.

Con el objetivo de crecer, ampliando servicios y productos, y convertirse en un referente más allá de la población de El Prat en dispensación farmacéutica, la farmacia precisaba de una nueva estrategia, branding corporativo y retail branding.

En el desarrollo de este proyecto, hemos empleado nuestra metodología de trabajo basada en la inmersión en el sector de nuestros clientes para conocer sus singularidades, tendencias y a sus competidores.

Tras una primera fase de observación, trabajamos su estrategia de marca definiendo como sus valores corporativos la profesionalidad, la cercanía, el servicio y el dinamismo. Sobre ellos apoyamos su nuevo branding corporativo y discurso de comunicación, creando su storytelling, tagline – nos mueve tu salud – y, finalmente, naming.

Con el objetivo de despersonalizar la farmacia y dar relevancia a todo el equipo, en esta nueva etapa, la Farmacia Cases Nabau se ha transformado en Farmablava. Para la creación de este naming apelamos a su ubicación y relación con el territorio y sus vecinos, añadiendo a Farma- el sufijo -blava que hace referencia al ave Pota Blava que es emblema de la ciudad.

El nuevo branding corporativo pone en valor la profesionalidad y la cercanía del proyecto mediante la tipografía en caja baja Noe Display que se caracteriza por la elegancia de sus formas clásicas y racionales y porque manifiesta claridad y confianza.

La tipografía corporativa se completa con la secundaria Akkurat Light y se completa con una paleta cromática basada en el azul (clara referencia al blava – azulado – del naming), el blanco y el cobre que dotan a Farmablava de una personalidad diferenciadora y única.

La identidad integra también el símbolo característico de la cruz, que hemos empleado en el diseño, junto con una cuadrícula que representa a los azulejos que fueron la base del interiorismo comercial urbano durante el siglo XIX y XX en países mediterráneos.

Además, la transformación de la identidad de la farmacia ha propiciado la creación de una línea propia de productos farmacéuticos y de cosmética de la que hemos conceptualizado y diseñado su packaging.

Para finalizar el proyecto, hemos aplicado el nuevo branding en un extenso manual corporativo en donde hemos revisado y definido sus aplicaciones en todos sus materiales de comunicación.

Actualmente estamos trabajando en el diseño del retail branding de la farmacia, de sus espacios y fachada.