Lékué
Campaña de comunicación «Menos es Más» de Lékué
Una campaña de comunicación de Lékué para ahorrarnos tiempo, energía y dinero en la cocina
Comunicación
Reto
Campaña de comunicación de Lékué para explicar los beneficios de la cocción al microondas
Que las ondas electromagnéticas conquistaron nuestras cocinas y revolucionaron nuestras vidas es un hecho. ¿Pero conoces exactamente los múltiples beneficios que aporta la cocción al microondas? Lékué lo sabe y lo ha querido compartir en su última campaña de comunicación.
Un estudio realizado por el Centre Diopma de la Universitat de Barcelona concluye que, en comparación con otros tipos de cocciones, cocinar al microondas con utensilios Lékué significa ahorro: energético, económico y de tiempo. Además, los alimentos retienen mejor las vitaminas y minerales esenciales, manteniendo todo su sabor.
Sumergirse entre las páginas de un informe puede ser extremadamente aburrido y no os obligaremos a pasar por ello. Así que con esta campaña de comunicación queríamos presentar de manera clara y comprensible los resultados pero, sobre todo, apuntar hacia las consecuencias directas que la práctica este triple ahorro tiene en nuestra vida cotidiana.
Desarrollo
Con la campaña de comunicación de Lékué, menos es más
«Menos es más» es el concepto en el que basamos la campaña de comunicación que desarrollamos para Lékué. Máxima del diseño moderno que nos ayuda a sintetizar y a facilitar la comprensión del mensaje, obviando lo superfluo y destacando aquello que importa. Expresión que encaja a la perfección con la filosofía Lékué y su apuesta por la funcionalidad, adaptándose a las necesidades del consumidor.
No presentamos un estudio. Con esta campaña de comunicación presentamos un estilo de vida slow life dirigido a las personas que valoran su tiempo, respetan su entorno y optan por una alimentación saludable y de proximidad. Que aprecian vivir el presente, por efímero y simple que parezca. Que no quieren complicarse la vida.
Porque cocinando con Lékue menos energía es más sostenibilidad y, por tanto, más bienestar. Menos gasto es más dinero para invertirlo en aquello que queremos, como aventuras y escapadas. Y menos tiempo de cocción es más tiempo para dedicarlo a lo que nos hace sentir bien, como practicar yoga o ver series. En definitiva, menos es más.
Una campaña de comunicación con un diseño simple pero efectivo
Para esta campaña de comunicación definimos una dirección de arte que representara todos los beneficios de abrazar el estilo de vida lento (aunque cocinado a fuego rápido) que nos ofrece Lékué.
Unos copies breves y concisos complementan la dirección de arte en una combinación de imagen y texto que quiere provocar una sonrisa, alejándonos de la seriedad y complejidad asociada a un estudio científico.
El diseño de esta campaña de comunicación incorpora la tipografía corporativa de la marca y los colores están relacionados con la dirección de arte que a lo largo de estos años hemos creado para sus colecciones y productos.
La campaña de comunicación se complementa con una gama de colores suaves, pero con carácter, que puede relacionarse fácilmente con el movimiento slow life. Al mismo tiempo, se trata de una decisión que vincula directamente la campaña, más de mensaje y no tan de producto, con la identidad e imagen de la marca.
Que la campaña de comunicación «Menos es más» llegue lo más lejos posible
La dirección de arte y diseño de esta campaña de comunicación derivan en aplicaciones gráficas para soportes online, como redes sociales o website, y se traslada a los espacios de retail o punto de venta de la marca, revistiendo expositores de sobremesa. Una comunicación directa con sus consumidores habituales a los que hace partícipes de las ventajas añadidas de confiar en sus productos.
En el ámbito digital, también hemos desarrollado piezas audiovisuales que comunican el ahorro de energía, tiempo y dinero al emplear el estuche a vapor de Lékué. A partir de la misma dirección de arte, hemos construido un storyboard y storytelling que ayudan a divulgar de forma sencilla y sin complicaciones los distintos mensajes.
Como novedad, para darle más recorrido a la campaña de comunicación de Lékué la llevamos al mundo de la publicidad exterior. Durante varias semanas sorprendimos y acercamos a la ciudadanía de Barcelona los beneficios de cocinar al microondas con publicidad en los autobuses de las líneas 7, 33, H8 y V15.
Resultado
Una campaña de comunicación que transmite un mensaje lleno de optimismo
En un momento de máxima preocupación por los efectos del cambio climático Lékué nos habla en esta campaña de comunicación de sostenibilidad. En un contexto económico marcado por la inflación y la crisis energética nos propone menos gasto. Y como remedio al ritmo de vida frenético y acelerado al que como sociedad estamos sometidos nos regala tiempo.
En NOMON DESIGN estamos encantados de haber contribuido a transmitir este potente mensaje lleno de optimismo diseñando su campaña de comunicación. Porque las buenas noticias y los buenos estilos de vida en los tiempos que corren nunca están de más.
Tags: Comunicación
2023
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