Mr. Barbecuer
Un branding para que los apasionados de la barbacoa disfruten al máximo de esta experiencia gastronómica
Una nueva marca que transmite experiencia y crea una comunidad más allá del propio producto
Branding corporativo
Comunicación
Diseño de packaging
Reto
Creamos el branding corporativo de una nueva marca europea especializada en cerámica para barbacoas
Mr.Barbecuer es una nueva marca del grupo Keraco Ceramic Technologies, especializada en la fabricación de placas cerámicas para cocinar a la barbacoa todo tipo de alimentos. Con una trayectoria de 30 años en el mercado y presencia en 80 países, el grupo es un fabricante europeo experto en cerámica con sedes en España e Italia, dos países reconocidos por su gastronomía de alta calidad y por su pasión por la comida.
Desde hace 5 años colaboramos con Keraco, para el que también hemos creado otra de sus marcas: BEfresh Technology.
En este proyecto, nuestro reto fue crear una nueva marca para el mercado americano y europeo, dirigida a todas las personas apasionadas por el mundo de la barbacoa que quieran beneficiarse y disfrutar del auténtico sabor del cocinado sobre cerámica.
Desarrollo
Creamos un naming, una identidad visual, una dirección de arte, un packaging y una comunicación digital que logran transmitir el auténtico sabor a barbacoa
Siguiendo nuestro método, primero nos sumergimos en el mundo de la barbacoa que, sobre todo, para las personas más apasionadas de este tipo de cocina es una manera de vivir y entender la vida.
Tras analizar el sector, la competencia, el público objetivo y sus códigos de comunicación – visual y verbal – conceptualizamos y definimos el branding corporativo, empezando por su naming.
Determinamos que debíamos crear una marca que no sólo fuera una marca de placas cerámicas, sino que, por sí misma transmitiera experiencia y ofreciera un acompañamiento más allá del propio producto.
Por eso decidimos personalizar la marca y escogimos el término «barbecuer» – quien cocina utilizando la barbacoa – como sinónimo de «pitmaster» o «smoker», y que se ha popularizado recientemente en EE. UU (cuna de la BBQ), al que añadimos la abreviatura «Mr.».
De esta manera, «Mr. Barbecuer» actúa de guía para que el consumidor disfrute el máximo posible de esta experiencia gastronómica. Y también ofrece y comparte recursos, tips y recetas.
Definimos su tagline «BBQ Grill Tiles – Premium Quality» que describe el producto y refuerza su fabricación de alta calidad en Europa.
También traspasamos el concepto de «personalización» al diseño de la identidad corporativa. Con la abreviatura Mr. construimos un smiley dinámico con diferentes expresiones que refuerza la personificación de la marca y que, desvinculado del logotipo, actúa también como isotipo.
En cuanto a la cromática del branding y packaging nos apoyamos en el granate corporativo, que definimos junto al cliente para el producto.
Y complementamos el granate con el blanco y negro para conseguir una combinación armónica que destacara los alimentos presentes en las recetas que aparecen en los diferentes materiales de comunicación.
La identidad corporativa se completa con una dirección de arte muy sensorial, con recetas principalmente americanas, pero con un punto mediterráneo, donde los colores, las texturas y el aroma que se generan al cocinar a la barbacoa traspasa todas sus piezas de comunicación. Con planos muy cortos que potencian el «comer por los ojos», mostramos el producto en situación durante la preparación, el cocinado y el resultado final.
Trasladamos la dirección de arte a todos los materiales de comunicación físicos y digitales de Mr. Barbecuer, potenciando su propósito de crear una comunidad que invite a vivir y disfrutar al máximo la barbacoa.
Una vez creado el branding y definida su dirección de arte, conceptualizamos y diseñamos el packaging de su gama de productos – Grill Tiles, Grill Pizza, Flat Top Grill y Grill Fish – que acompañamos con un completo recetario.
Finalmente creamos una serie de audiovisuales explicativos que resaltan los usos y beneficios de cada uno de los productos y, con un estilo americano-europeo, nos sumergen en el momento del cocinado.
La página web de Mr.Barbecuer, que diseñamos como pieza de comunicación clave, explica el producto y da a conocer la nueva marca, aportando contenidos con valor a los usuarios.
Resultado
Un branding fresco, divertido y representativo para construir una comunidad apasionada por la barbacoa
El resultado es un branding fresco, divertido y representativo que invita a los consumidores a vivir al máximo la experiencia de la barbacoa. Y al mismo tiempo favorece la introducción y la diferenciación de la marca en un mercado basado principalmente en sus productos más que en sus experiencias.
Créditos
Concepto, dirección de arte y diseño: NOMON DESIGN
Fotografía: Santi de Pablo
Vídeo y montaje: Alfred Larumbe
Chef, Home Economist & Estilista de Cocina: AMANDA LAPORTE
Programación web: LLOS&
Tags: Branding corporativo, Comunicación, Diseño de packaging
2023
