Fluxua
Un branding para comunicar los valores de una nueva clínica psicológica online
Creamos la estrategia y el branding corporativo de FLUXUA
Branding corporativo
Reto
Un branding que transmite la calidad y la profesionalidad de una clínica psicológica online
Hemos definido la estrategia de branding, conceptualizado y diseñado el branding corporativo de FLUXUA, una nueva clínica psicológica online que, mediante terapias psicológicas personalizadas realizadas por los mejores profesionales, acompaña a sus pacientes para que logren mejorar su bienestar emocional.
Nuestro reto fue desarrollar una estrategia y diseñar un branding que comunicara que una clínica psicológica online puede ofrecer a sus pacientes la misma calidad y profesionalidad que la psicoterapia presencial, pero con todos los beneficios y la accesibilidad que ofrece la tecnología.
Desarollo
Desarrollamos un branding que, por encima de todo, pone en valor el bienestar emocional de las personas
Iniciamos el proyecto realizando un benchmark exhaustivo con competencia hispanohablante, anglosajona y multilingüe. Así como directorios de servicios de psicología presencial y online, referentes y proyectos interesantes.
En esta primera fase, también realizamos una entrevista y el Test NOMON a sus dos fundadores y socios, Alfonso Navarro y Jorge Zapatel, profesionales con una larga trayectoria en esta área.
A partir de las conclusiones de la primera fase de la estrategia, revisamos y definimos los valores del proyecto y establecimos que en FLUXUA lo más importante y, por encima de todo, es la ética, la profesionalidad, la personalización y el acompañamiento. A partir de sus valores, definimos su storytelling, descriptivo y tagline: «Tu bienestar emocional por encima de todo».
Con la estrategia de branding definida, creamos su identidad corporativa partiendo de sus valores y destacando el concepto que los enlazaba, el «por encima de todo». Gráficamente, creamos un punto «por encima» de la X de su naming que señala la cabeza como la parte del cuerpo donde van dirigidas las terapias de la clínica.
Para el logotipo, escogimos la Styrene A, una tipografía de palo seco contundente, sólida y sin florituras que proporciona seguridad. Y que pone en valor el concepto del menos es más.
Definimos una cromática elegante que transmite naturalidad y confianza, en la línea de sus valores corporativos. Junto con el verde y el beige, sus colores principales, aplicamos el naranja – por su connotación con la vida –en ciertos detalles para darle un toque de color.
A nivel de dirección de arte, propusimos imágenes lifestyle de personas en actitudes naturales y espontáneas en un acabado en blanco y negro, con el objetivo de unificar el estilo de las fotografías que irán aportando los diferentes colaboradores del gabinete.
También definimos un estilo iconográfico sencillo y minimalista, que comunica de forma clara los públicos a las que van dirigidas cada una de las terapias, basado de nuevo en el menos es más.
Agrupamos la estrategia y el branding corporativo en un manual de marca para aplicarlo en todos sus materiales de comunicación como papelería o presentaciones corporativa, así como en su comunicación digital.
Resultado
Un branding que evoca la calidad y la profesionalidad de esta nueva clínica psicológica online
El resultado de este proyecto es una estrategia y un branding corporativo que transmite de manera coherente y clara los valores y el propósito de esta clínica psicológica online y, de la misma forma, da a conocer sus servicios a sus distintos públicos con una iconografía clara y directa. Todo ello, aportando calidad y profesionalidad para que sus pacientes sientan que pueden recibir una terapia online con la misma calidad que una presencial.
Tags: Branding corporativo
2023
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