Athos Fabrics
Reposicionamos la estrategia de branding de Athos Fabrics para impulsar su futuro con Texia
Definimos y rediseñamos su branding como parte de la estrategia de crecimiento del Grupo Texia
Branding corporativo
Comunicación digital
Diseño editorial
Estrategia de branding
Reto
Creamos el branding de Athos Fabrics alineándolo a los valores de marca y la estrategia empresarial del Grupo Texia
En 2023, el Grupo Texia adquirió Athos Fabrics, una empresa alcoyana con más de 30 años de experiencia en la confección artesanal de mantelería textil para la alta cocina. Esta adquisición formó parte de su estrategia de crecimiento basada en la creación de sinergias industriales y de fabricación.
Athos Fabrics no sólo fortalecía la posición de Texia en el mercado, sino que también diversificaba su oferta y le permitía expandirse hacia nuevos segmentos y mercados, mejorando así la competitividad de ambas empresas.
Texia volvió a confiar en nosotros para liderar este gran proyecto. Nuestro desafío consistió en revisar y crear la estrategia de branding, el branding corporativo y el portafolio actual de productos de Athos Fabrics, alineándolos con los valores de marca del Grupo Textil y su estrategia empresarial.
Además, debíamos definir su comunicación para transmitir de manera coherente la nueva marca y sus productos y servicios, con el objetivo de llegar de manera óptima a su principal público: el canal profesional de la alta gastronomía.
Desarrollo
Creamos un branding que refleja la calidad, la tradición y su nueva alianza con el grupo Texia
Observamos a Athos Fabrics y a su competencia más directa, redefinimos la arquitectura de marca del grupo incorporando a Athos, y definimos sus canales.
A partir de las conclusiones de la fase de observación, determinamos que los valores que mejor definían a Athos Fabrics y que aportaban al grupo eran un servicio eficaz, especializado y exclusivo, un producto textil de máxima calidad y a medida a la altura de las propuestas gastronómicas de sus clientes y un proceso de elaboración artesanal e íntegro en España, a la altura del talento de los profesionales con los que colabora.
Con el nuevo posicionamiento y valores, creamos un relato que explicaba y ponía en valor la decisión del grupo de adquirir la marca, validaba la forma de ser y actuar de Athos, fidelizaba a los clientes actuales confirmando que tienen valores compartidos y se acercaba a los futuros clientes.
Determinamos que el tagline que mejor transmitía su esencia y su aportación al canal era «Mantelería textil a medida para la alta gastronomía».
Una vez definida y aprobada la estrategia por parte del cliente, iniciamos la fase de creación del branding corporativo del nuevo Athos Fabrics.
Teniendo en cuenta que la marca se enfocaba en ofrecer mantelería textil a medida para la alta gastronomía, nuestro concepto creativo se basó en posicionar a Athos como una marca de moda de lujo, aproximándolo a este sector y poniendo en valor el atributo de lo artesanal.
Creamos su identidad corporativa a partir de la tipografía Sackers Italian, una fuente de escritura manual que evoca la caligrafía cursiva clásica y elegante, con letras fluidas que presentan un fuerte contraste entre trazos finos y gruesos.
Su apariencia ornamental, transmite elegancia y tradición con un punto sofisticado y personal, consiguiendo un gran impacto visual. Y, aun siendo una tipografía que tiene muy buena legibilidad, trabajamos la ligadura entre la «o» y la «s» para mejorar la lectura correcta de la marca.
Como secundaria escogimos una tipografía moderna y monoespaciada, la GT Pressura Mono Light. Con un diseño limpio, minimalista y geométrico la hace versátil para todo tipo de aplicaciones. Su trazo fino aporta una apariencia delicada y sutil, y su ligereza mantiene una alta legibilidad, incluso en tamaños más pequeños, gracias a sus formas claras y abiertas.
Apostamos por el minimalismo cromático, con una paleta elegante y sencilla: gris, blanco y negro, para destacar los productos textiles de Athos y poner en valor la delicadeza de la materia prima.
Una vez definido el branding corporativo de la compañía lo integramos – tanto a nivel verbal como visual – con el resto de las marcas del Grupo Texia, logrando una coherencia y armonización en su arquitectura de marca.
A nivel de dirección de arte, definimos unas imágenes que destacan con delicadeza la calidad de los tejidos, la perfección técnica en su elaboración y la excelencia de sus acabados.
Creamos un manual de identidad de marca que guía su correcta aplicación en todos los materiales de comunicación de Athos Fabrics – tanto físicos como digitales – así como en los materiales del grupo.
También definimos y creamos su portafolio/catálogo de productos, destacando los clientes de alta gastronomía con los que colabora la compañía. Su diseño resalta la versatilidad de sus textiles de alta calidad para adaptarse a las necesidades del cliente, manteniendo la esencia y la personalidad única de Athos.
Por último, trasladamos el branding y el portafolio de productos a su comunicación digital. Su nueva página web es una pieza intuitiva y visualmente atractiva, enfocada a mantener un diálogo directo con los protagonistas de la alta gastronomía.
No sólo presenta la compañía y sus productos textiles, sino que también ofrece ideas, inspiración y posibilidades para que, como en un lienzo en blanco, puedan personalizar sus espacios con piezas textiles a medida que reflejen su marca y conceptos creativos, garantizando que cada pieza sea inigualable.
Resultado
Un branding con una gran personalidad visual que genera relevancia y diferenciación
En conjunto, este proyecto global ha permitido que Athos Fabrics continúe siendo un referente en el sector textil, ahora con una imagen y una estrategia que, reflejando su esencia, respaldan su crecimiento y futuro con Texia.
Hemos creado una identidad propia, atractiva, única que genera relevancia y diferenciación, cumpliendo con las expectativas de sus exigentes clientes. Y, al mismo tiempo, coherente y alineada con la estrategia y los valores del Grupo Texia.
El nuevo branding y toda su comunicación fortalecen la posición de la marca en el mercado, atrayendo a nuevos clientes y fidelizando a los existentes.
Concepto, dirección de arte y diseño: NOMON DESIGN
Fotografía: Iván Caster
Chef, Home Economist & Estilista de Cocina: Amanda Laporte
Programación web: Program Studio
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