Cosmic

Un nuevo reposicionamiento de la marca Cosmic para conectar 100 % con su público objetivo

Redefinimos la esencia de Cosmic, transformándola en una marca creadora de objetos de diseño que convierten las casas en hogares donde las personas pueden ser 100 % ellas mismas

Estrategia de branding

Branding corporativo

Diseño de packaging

Comunicación digital

Reto

Acompañamos a Cosmic en un proyecto estratégico de reposicionamiento de marca

A finales del 2023, NOMON DESIGN asumimos el reto de acompañar a Cosmic, una marca destacada en el diseño y fabricación de objetos de diseño para el hogar del Grupo Roca, en su proceso de reposicionamiento de marca.

Cosmic necesitaba evolucionar para conectar más profundamente con su público objetivo y reflejar su nuevo enfoque estratégico.

Nuestro desafío fue mucho más allá del rediseño de su identidad corporativa o de los materiales de comunicación, se trataba de una transformación integral, que implicaba redefinir su identidad verbal y visual. Manteniendo intactos los elementos que hacen de Cosmic una marca única, pero adaptándolos a un público millennial que valora la sostenibilidad, el diseño funcional y un estilo de vida equilibrado.

Dirección de arte en fotografía de producto para el nuevo branding de Cosmic creado por NOMON DESIGN, agencia de branding de Barcelona

Dirección de arte del universo visual del branding creado por NOMON DESIGN, agenia de branding de Barcelona, para Cosmic.

Desarrollo

Una nueva estrategia que reposiciona a Cosmic más allá de sus productos con un enfoque centrado en el consumidor

Para lograr este reposicionamiento, realizamos un análisis exhaustivo del mercado, identificando tanto tendencias como comportamientos de los públicos objetivo de Cosmic.

Esta investigación nos permitió definir una línea de acción claramente diferenciadora, y adaptarla de una manera óptima a su principal público: millennials de entre 30 y 45 años, nativos digitales que valoran la flexibilidad, la sostenibilidad y priorizan las experiencias sobre las posesiones materiales.

A partir de estos insights, revisamos la misión, visión y valores mediante un tono de comunicación más claro y auténtico propio de la generación millennial, haciendo que Cosmic tenga una narrativa única en el sector.

Desarrollamos una identidad verbal que expresa el propósito de Cosmic: «Un hogar donde puedes ser 100 % tú», inspirada en los valores fundamentales de la marca:

– Un hogar donde todo es más fácil: Diseñamos cada uno de nuestros objetos pensando en ti, conectando creatividad con practicidad, para mejorar y facilitarte la vida en el hogar.

– Un hogar donde ser único: Cuidamos nuestro diseño, basado en el minimalismo, y nos inspiramos tanto en la naturaleza como en el estilo de vida cosmopolita. Tenemos cuenta las tendencias y la sostenibilidad para que nuestros objetos se integren de manera natural en todo tipo de casas. Para que cada hogar mantenga su identidad y pueda ser único.

– Un hogar donde vivir mejor: Trabajamos cada día para que nuestros diseños sean respetuosos con el medioambiente y con todas las personas que vivimos en él. Tenemos en cuenta la diversidad de necesidades y criterios, para integrarnos en un hogar donde vivir mejor.

Aplicación del branding en el packaging de producto de Cosmic diseñado por NOMON DESIGN, agencia de branding de Barcelona

Dirección de arte de producto para Cosmic definido en el nuevo branding creado por NOMON DESIGN, agencia de branding de Barcelona

Estos valores se reflejan en su storytelling y se enfatizan en el tagline: “A home where you can be 100% yourself”.

Para la identidad visual de la marca, desarrollamos el concepto Milleclectic, que sintetiza las principales características que Cosmic quería transmitir: millennial, ecléctico y minimalista.

– Millennial. representa al público principal al que la marca quiere llegar.

– Ecléctico, define un estilo que combina elementos de distintas épocas y corrientes, logrando un equilibrio estético exitoso y atractivo.

– Minimalismo, refleja la tendencia a reducir lo superfluo y centrarse en lo esencial, manteniendo lo útil y lo bello sin excesos. Esta característica ha sido un sello distintivo de la marca Cosmic y de sus productos.

Aunque mantuvimos el logotipo original de la marca, por petición expresa del cliente, logramos crear una identidad completamente renovada, capaz de destacar y diferenciar a Cosmic dentro de su sector. Este nuevo enfoque visual y estratégico no solo respeta su legado, sino que también eleva la marca, alineando su imagen con el nuevo posicionamiento y fortaleciendo su conexión con el público objetivo.

El nuevo branding conecta con los atributos de sostenibilidad y bienestar y refleja un equilibrio entre la innovación y los valores fundamentales que han sido el pilar de la marca.

Uno de los cambios más notables es su nueva paleta cromática corporativa, viva y versátil.

El azul marino, amarillo, azul niebla, verde oliva, turquesa, rojo, gris y morado fueron estratégicamente seleccionados para transmitir el concepto Milleclectic, combinando elegancia y personalidad. Y definimos cuidadosamente sus combinaciones para maximizar su impacto y reflejar la riqueza estética de la marca.

Definimos dos tipografías corporativas que, al combinarse, establecen una jerarquía visual clara y generan un contraste equilibrado que enriquece la comunicación de la marca.

Para los titulares, optamos por la INFERI, una tipografía serif contemporánea que aporta carácter y fuerza visual, asegurando que cada mensaje destacado capte la atención del público. Para el texto principal, elegimos la Haas Grotesk Display, una sans serif de líneas limpias y proporciones equilibradas, que garantiza legibilidad y fluidez en la lectura. Esta combinación tipográfica refuerza la identidad visual de Cosmic y el concepto Milleclectic.

Imagen de producto Cosmic, definido en la nueva dirección de arte creada por NOMON DESIGN, agencia de branding de Barcelona

Con la identidad verbal y visual claramente definida, estamos avanzando en la implementación integral del branding, lo que incluye el desarrollo del sistema de packaging, la guía digital, las nuevas piezas editoriales e incluso aplicaciones en retail.

Realizamos un proceso de conceptualización y diseño del nuevo sistema de packaging de productos Cosmic, que implicaba tanto aspectos estructurales, de materiales como gráficos. El nuevo packaging ha sido diseñado meticulosamente para satisfacer las necesidades expresadas por el cliente, que priorizaban funcionalidad, sostenibilidad, diferenciación y notoriedad en el punto de venta.

Además del desarrollo físico del packaging, hemos otorgado especial importancia a la comunicación del propio producto. Cada pack debe transmitir claramente los atributos y complejidades de cada artículo, así como su lugar dentro de la colección, asegurando que el consumidor comprenda el valor y la esencia de cada diseño para convertir su casa en hogar.

Resultado

Un reposicionamiento que transmite al 100 % la esencia de Cosmic

En todo este proceso, colaborar estrechamente con el equipo de Cosmic ha sido fundamental para garantizar que cada decisión estratégica refleje de manera coherente los valores de la compañía y el nuevo enfoque de marca.

El resultado de nuestro trabajo es un nuevo branding corporativo y una comunicación que posiciona a Cosmic como un referente en el sector. El cambio no solo fortalece su identidad de marca, sino que también crea una conexión emocional significativa con el público, elevando su experiencia al interactuar con los productos.

«En Cosmic queremos mejorar tu vida diaria para que sientas que vives en un hogar donde puedas ser simplemente tú».

Tags: Estrategia de branding, Branding corporativo, Diseño de packaging, Comunicación digital

2024

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