Exit Fabrics
Una estrategia y branding corporativo que comunica mejor la actividad de la compañía
Definimos una dirección de arte que pone en valor las texturas y cromáticas de sus productos
Branding corporativo
Comunicación
Estrategia de branding
Reto
Creamos un nuevo branding para adaptar a Exit Fabrics a su realidad
Conceptualización y definición de una nueva estrategia de branding para Exit Solutions, valores y posicionamiento, para adaptarla a la realidad de la compañía. Reformulamos el naming, creamos su storytelling y lo expresamos en una nueva propuesta de valor y tagline que, finalmente, plasmamos en un nuevo branding.
Desarrollo
Desarrollamos una estrategia de branding completa: valores, naming, storytelling, propuesta de valor y tagline
Tras una primera fase de observación de la marca y el sector, definimos la experiencia, la atemporalidad, el servicio y la personalización como los valores sobre los que se construye actualmente la compañía y que mejor la definen interna y externamente.
Como eje de la nueva estrategia de branding, hemos modificado el naming con el objetivo que describa mejor su actividad y ayude en la estrategia de marketing digital. Por eso, Exit Solutions ha pasado a llamarse Exit Fabrics.
Para completar la estrategia de branding, hemos creado un storytelling enfocado a comunicar la experiencia de la empresa, su vocación de servicio, sus valores y los atributos que diferencian su gama de productos de otros competidores. Y, finalmente, hemos plasmado su discurso en una nueva propuesta de valor y tagline “Upholstery for all needs”.
El nuevo branding corporativo de Exit Fabrics también se fundamenta sobre su naming. A diferencia del anterior logotipo, hemos separado los dos términos para que, mediante su individualización, alcancen más relevancia y, añadiendo el punto final subrayamos todavía más el nombre de la empresa. Con el objetivo de simbolizar la cercanía del servicio y la personalización de los productos hemos mantenido el logotipo en una tipografía de caja baja.
Hemos definido la sans serif HK Grotesk Light como la tipografía corporativa, y una paleta de colores compuesta por una cromática azul, que refleja la atemporalidad del producto, y una gama de grises y un color ocre que comunican la calidez del servicio que ofrece la compañía.
Resultado
Aplicamos el nuevo branding corporativo en todas sus piezas de comunicación
Esta nueva identidad se consolida con una serie de imágenes que ponen en valor sus productos, las texturas y cromáticas de los tejidos. Hemos aplicado el branding en el diseño editorial de sus catálogos y muestrarios, en sus piezas de comunicación como papelería corporativa y elementos de merchandising, en el retail branding – señalética – y en su comunicación digital, como su página web.
Tags: Branding corporativo, Comunicación, Estrategia de branding
2019
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