Transformamos Xarxafarma en Iconika, una comunidad de farmacias emprendedoras y comprometidas con el bienestar de las personas

Creamos un branding que transmite los valores de la marca y construye comunidad conectando con sus distintos públicos

Para definir el nuevo branding de este proyecto, realizamos un análisis estratégico exhaustivo con un benchmark sectorial que nos permitió identificar las oportunidades clave y diferenciar la marca en un entorno altamente competitivo; que completamos con entrevistas y un Test NOMON a las principales personas involucradas en el proyecto, con el objetivo de conocer sus diferentes puntos de vista sobre el presente y el futuro de la marca.

A partir de las conclusiones, redefinimos el posicionamiento de Xarxafarma evolucionándola de un «grupo de farmacias» a «una comunidad de farmacias» que promueve la colaboración, la innovación y el crecimiento conjunto y se centra en las personas.

Para reflejar esta evolución, definimos una identidad verbal coherente, revisamos su misión, visión y valores, y construimos un storytelling sólido que transmitiera su propósito de manera efectiva, optimizando su alcance y conexión con sus distintos públicos.

Para poder transmitir el nuevo posicionamiento, creamos un naming distintivo y memorable que refleja la esencia de la marca y transmite prestigio, comunidad y liderazgo. Así nació Iconika, inspirado en la palabra «icónico», del griego eikonikos, que significa «digno de ser representado en un icono».

Iconika representa reconocimiento, influencia y un nuevo modelo de farmacia basado en la excelencia y la atención personalizada, y al mismo tiempo, conecta con sus públicos objetivos: farmacias asociadas y consumidores finales. Y con la elección de la letra «K» en lugar de la «C», le aportamos un carácter distintivo y original, diferenciándola en el sector.

Para consolidar el posicionamiento de Iconika, desarrollamos una identidad visual clara y consistente, que refuerza su propósito y transmite sus valores.

Creamos su logotipo a partir de la tipografía con serifa de estilo contemporáneo, PP Neue World, que transmite solidez, confianza y cercanía sin perder el espíritu innovador de la marca. La combinación de mayúsculas y minúsculas aporta dinamismo, evitando una imagen rígida y permitiendo una comunicación visual más cercana y versátil.

Además, creamos un símbolo gráfico basado en la letra «K» del nombre y en la doble lectura del signo «+»: como símbolo tradicional de la farmacia y como signo de suma. Este «+» actúa como una especie de «K al cuadrado», lo que refuerza el reconocimiento visual y comunica el valor añadido de las farmacias Iconika.

Para su identidad tipográfica, seleccionamos un sistema que equilibra modernidad, legibilidad y personalidad. La Avenir Pro y la Next Pro garantizan una estética contemporánea y accesible; la SE Orsulin aporta carácter y diferenciación, reforzando la identidad de marca; mientras que la Roboto, asegura una experiencia de lectura fluida y eficiente en entornos digitales.