Casnova

Creamos el branding de Casnova, un nuevo grupo empresarial comprometido con impulsar un futuro más seguro

Un branding sólido para consolidar el liderazgo del grupo en el sector de la seguridad

Estrategia de branding

Branding corporativo

Comunicación

Reto

Construimos el branding del grupo Casnova sin perder la esencia de Casmar y Desico, los dos referentes del sector de la seguridad que lo integran

En 2019, con motivo del 40º aniversario de la compañía, acompañamos a Casmar en un momento clave de su trayectoria: el inicio del relevo generacional en su Dirección.

Entonces, desarrollamos una estrategia de branding que culminó en una identidad visual y verbal renovada, profesional y contemporánea, que respetaba su legado y proyectaba su mirada hacia el futuro.

Esa experiencia, y los resultados obtenidos, consolidaron la relación de confianza con Casmar, que volvió a contar con nosotros para afrontar un nuevo desafío: la creación de una nueva marca de grupo empresarial que simboliza una nueva etapa de madurez empresarial e innovación.

El reto era complejo y estratégico, debíamos:

– Crear una nueva identidad que representara la unión de Casmar y Desico, manteniendo el carácter propio de cada una de las compañías.

– Establecer una arquitectura de marca clara, preparada para futuras integraciones.

– Definir la estrategia de branding y comunicación del grupo con una visión común y complementaria.

– Consolidar el liderazgo del grupo en el sector de la seguridad, con una propuesta de valor coherente y diferencial que lo posicionara como referente tecnológico, estratégico y comercial.

– Desarrollar una narrativa clara, profesional y emocional, alineada con los valores de la compañía, y que conectara con el legado familiar de Casmar, integrando la innovación de Desico y proyectando una visión de futuro compartida.

Paleta cromática del branding del Grupo Casnova diseñada por Nomon Design, agencia de branding y diseño gráfico de Barcelona.

Desarrollo

Una identidad verbal y visual para Casnova que simboliza crecimiento, impulso y futuro

Abordamos el proceso de creación del branding del nuevo grupo empresarial desde una visión integral, integrando análisis estratégico, narrativa de marca y diseño de identidad visual.

A partir del análisis de la información obtenida tanto de la empresa como del sector, incluyendo entrevistas con profesionales de Casmar y Desico, destacamos valores clave compartidos como la confianza, innovación, compromiso, servicio, fiabilidad, profesionalidad y tecnología.

Además, durante esta primera etapa, identificamos sinergias claras entre ambas compañías: Desico aportaba especialización tecnológica y diferenciación; mientras que Casmar ofrecía una estructura comercial, estabilidad y experiencia consolidada.

También definimos su arquitectura de marca, visualizando la convivencia del grupo con las marcas de Casmar y Desico.

Con las conclusiones, definimos su misión y visión, y determinamos que la nueva marca debía construirse sobre cuatro pilares clave:

– Impulsamos el valor del compromiso
– Impulsamos la innovación tecnológica
– Impulsamos un servicio excepcional
– Impulsamos el futuro de la seguridad

Con la estrategia definida, desarrollamos una narrativa que conecta la tradición familiar con la transformación tecnológica. Resumimos la esencia del grupo en su descriptivo y en un tagline que sintetiza su posicionamiento: «Impulsamos un futuro más seguro».

Tras un estudio de tipologías y palabras clave, propusimos «Casnova» como naming. Esta propuesta fusiona «Cas-» (conectando con Casmar y la familia Castro) y «-nova» (evocando novedad e innovación). Este nombre representa la renovación constante y el compromiso con la evolución tecnológica. Su simplicidad fonética facilita su pronunciación global, proyectando una imagen positiva, fuerte y distintiva.

Una vez determinamos la estrategia de branding, la narrativa y el naming del nuevo grupo empresarial, desarrollamos su identidad visual, con un enfoque diferencial.

Modificamos la «a» de la tipografía Haas Grot Disp, asemejándola a una flecha que simboliza crecimiento, impulso y futuro. A partir de esta modificación, creamos una nueva tipografía corporativa Casnova, que empleamos como fuente principal para titulares y para dar forma al logotipo del grupo.

Además, la A se convierte también en símbolo corporativo, al sintetizar en un único signo visual el espíritu de la marca: un grupo que avanza con solidez, proyecta innovación y se orienta hacia un futuro compartido.

Definimos una paleta cromática distintiva asociando colores con los valores corporativos:

– antracita – estabilidad y profesional
– blanco natural – cercanía y confianza
– verde grisáceo – serenidad y seguridad
– verde caqui – solidez y rigor
– amarillo flúor – tecnología e innovación

A partir del nuevo branding, creamos el Manual corporativo que recoge todo el universo de la marca.

Finalmente, conceptualizamos y desarrollamos su vídeo corporativo, una pieza clave para dar a conocer la nueva marca y su misión: crear soluciones innovadoras que protejan lo que más importa.

Desde el guion y el storyboard, hasta la dirección de arte y la supervisión de la producción final, diseñamos una narrativa visual que transmite los valores fundacionales del grupo – compromiso, innovación, servicio y visión de futuro – y destaca la experiencia del equipo fundador de Casnova.

El discurso se articula a través del testimonio de las personas que lo integran, poniendo en valor el conocimiento, la implicación y la visión compartida de quienes hacen posible Casnova. A través de sus voces, construimos un relato genuino y cercano que refuerza la credibilidad y el compromiso del proyecto.

Definimos cuidadosamente la pieza audiovisual, desde la elección de las localizaciones – un plató con luz natural y un espacio característico mediterráneo – hasta el set design, para transmitir mediterraneidad, proximidad y confianza.

El faro de Sant Sebastià en Llafranc, en particular, fue elegido por su relación con el Mediterráneo y por lo que representa: un símbolo de guía, orientación y seguridad que conecta con la vocación de Casnova de proteger lo que más importa e iluminar el camino hacia el futuro.

Al mismo tiempo, definimos con detalle el set design para la escena en la que los protagonistas comparten una comida sentados alrededor de una mesa. Esta elección no es casual: la mesa se convierte en metáfora de unión, diálogo y visión compartida, evocando cercanía y la fuerza de un proyecto que se construye colectivamente.

El resultado de esta pieza audiovisual posiciona a Casnova como un actor relevante en el sector, y que conecta con clientes y colaboradores.

Resultado

Un branding que proyecta el liderazgo de Casnova con solidez, innovación y visión internacional

El resultado del proyecto es la consolidación de Casnova como un grupo empresarial con voz propia, capaz de integrar a Casmar y Desico bajo un mismo propósito sin diluir la esencia de cada compañía.

La estrategia de branding y comunicación desarrollada por Nomon Design, agencia de branding, diseño gráfico y packaging, se traduce en una identidad que refuerza el liderazgo del grupo en el sector de la seguridad, proyectando solidez, innovación y visión internacional.

El proyecto no solo ha dado lugar a una nueva identidad visual y verbal, sino que ha fortalecido la cohesión interna del grupo, aportando una narrativa común que conecta con sus equipos, clientes y colaboradores. El vídeo corporativo y los materiales de comunicación refuerzan ese relato, transmitiendo profesionalidad, cercanía y credibilidad.

Hoy Casnova se presenta como un referente estratégico y tecnológico en seguridad, preparado para crecer internacionalmente y abierto a futuras integraciones, con una arquitectura de marca clara y una identidad que simboliza continuidad, innovación y compromiso.

Casnova no es únicamente el nacimiento de una nueva marca de grupo. Es, sobre todo, la declaración de una visión compartida: impulsar un futuro más seguro.

Creative direction & art direction: NOMON DESIGN
Concept & script: NOMON DESIGN
Set design: NOMON DESIGN
Audiovisual production: Pentágora

Tags: Estrategia de branding, Branding corporativo, Comunicación

2025

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