Dirección de arte de la nueva página web e-commerce de la marca sostenible es im-perfect®

Definimos una dirección de arte inspirada en la propia fruta y verdura desechada y el arte conceptual de Marcel Duchamp

A partir de estos objetivos definimos la dirección de arte basándonos principalmente en la crítica al despilfarro alimentario y en los criterios estéticos que sufren los alimentos.

Nos inspiramos en la propia fruta y verdura desechada; en el arte conceptual de Marcel Duchamp que elevó el objeto cotidiano a categoría de arte cambiando radicalmente la idea de la belleza; y en la «parpatana», la parte que divide la ventresca de la cabeza de atún rojo y que, durante años, fue considerada una pieza marginal, catalogada como un desecho y que, ahora, se ha convertido en una delicia gourmet.

Con todo esto, determinamos una serie de fotografías según la función y ubicación en la e-commerce: los bodegones con la materia prima de las conservas – frutas y/o verduras reales – que a partir de la composición e iluminación revaloran y dan el protagonismo que se merecen a estos alimentos; el producto final destacando sus texturas y, finalmente, los envases.

Además, revisamos y simplificamos la paleta cromática, escogimos las tipografías y definimos y creamos la iconografía que se emplearían en el diseño de la web.

Revalorizamos las frutas y verduras feas que, aún siendo aptas, se eliminan del circuito comercial

El resultado final de la dirección de arte responde a los objetivos marcados y a la esencia de la actividad de es im-perfect®: revalorar las frutas y verduras feas que el mercado, y muchos consumidores no quieren, con la creación de productos naturales, saludables, de calidad y de proximidad.