Grok
Branding corporativo
Diseño editorial
Estrategia de branding
Reto
Grok es un fabricante de iluminación para los sectores contract y hogar que necesitaba un reposicionamiento de marca para transmitir de forma eficaz el valor de las nuevas luminarias desarrolladas junto a diseñadores industriales nacionales e internacionales de renombre.
Desarrollo
Después de un análisis interno y un debido benchmark se redefinieron los valores de la marca: diseño para personas, calidad, personalidad, proximidad y sensación. Se creó el concepto creativo “iluminar no es solo poner luz en una zona oscura, es crear espacios, ambientes y atmósferas y Grok sabe que existe una luz apropiada para cada estancia, actividad y persona”. A partir del cual se estableció el tagline “Grok crea espacios y sensaciones a través de la luz. Grok, light is life”.
Resultado
El rediseño del branding corporativo que comunicara diseño para las personas, personalidad, diferenciación y sensación fue el siguiente paso. Un salto cualitativo que llevaba a la marca a asentarse como diseñador de iluminación contemporánea y que se plasmó en el diseño y dirección de arte del nuevo catálogo general, la web y otros elementos de comunicación.
Tags: Branding corporativo, Diseño editorial, Estrategia de branding
2017
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