Lékué
Diseño de packaging y comunicación de la nueva colección sostenible To Go Organic
Conceptualizamos y diseñamos un packaging para Lékué que responde a un triple objetivo
Comunicación
Diseño de packaging
Reto
Definimos un diseño de packaging acorde con el concepto general de la colección, la sostenibilidad
Lékué ha lanzado su nueva colección To Go Organic de productos take away 100 % herméticos, que se caracteriza por reducir el uso de plástico utilizando materiales orgánicos y reciclados, como la fibra de madera o el RPet, procedentes de desechos de otras industrias.
17 años de colaboración con la compañía
En 2019 desarrollamos el packaging y la comunicación de la colección To Go, y ahora hemos vuelto a colaborar con Lékué definiendo la dirección de arte y diseñando el packaging y la comunicación de esta nueva gama sostenible.
La dirección de arte y el diseño del packaging de To Go Organic responden a un triple objetivo: poner en valor el producto y su uso, resaltar el material reciclado y reciclable, y, principalmente, crear un packaging lo más sostenible posible acorde con el concepto general de la colección.
Hemos realizado más de 375 packs para sus diferentes productos
Desarollo
Una comunicación y un diseño de packaging «Less plastic. More organic»
Para alcanzar el objetivo principal, conceptualizamos y diseñamos un packaging reduciendo al máximo la cantidad de material y con el espacio absolutamente imprescindible para comunicar el producto.
Y junto a Lékué, definimos unos acabados acordes al concepto: un papel con certificación FSC producido con un 40 % de residuos postconsumo, en concreto de restos de maíz.
Para destacar el concepto central de la comunicación desarrollamos su claim «Less plastic. More organic», que define el principal atributo de la colección y articulamos un discurso que muestra todo el proceso de fabricación de los productos: desde la obtención del material reciclado y reciclable, su transformación en materia prima, hasta la fabricación del producto final.
El discurso se apoya en unas ilustraciones gráficas y sugerentes que hemos diseñado en NOMON especialmente para este proyecto, con un estilo ecofriendly en línea con el concepto de Organic.
Definimos una estrategia de branding y comunicación 360º vinculada al diseño y con el packaging como principal vehículo de comunicación
Resultado
Un packaging que pone en valor la filosofía de esta colección sostenible
El resultado es una comunicación y un packaging, que aún siendo el mínimo, ayudan a los consumidores a entender los atributos de esta gama de productos, y pone en valor la filosofía de esta colección y los materiales sostenibles con los que se han fabricado.
Tags: Comunicación, Diseño de packaging
2022
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