Rebranding para reposicionar a Roll Drap en el canal retail y en el sector profesional

Reto

Reposicionamos a Roll Drap con un proyecto de branding estratégico global

Desde 2017 trabajamos con TEXIA, una industria textil, centenaria y familiar que fabrica y comercializa productos textiles con una tecnología única y patentada; y con una de sus marcas MY DRAP, tanto para el canal retail y como el profesional.

El año pasado, coincidiendo con el inicio de la pandemia, TEXIA decidió que NOMON se encargara de otra de las marcas del grupo, Roll Drap.

Los 30 años de trayectoria de Roll Drap en el sector profesional les avalan. Sus soluciones textiles 100 % algodón con acabados técnicos e innovadores, como el acabado sin costuras, ayudan a mantener limpios y protegidos los espacios de hostelería, colectividades y todo tipo de hogares.

Seguidamente revisamos la arquitectura de marca del grupo empresarial y la estrategia de portafolio de Roll Drap, que nos llevó a redefinir y rediseñar sus productos.

Y para completar su estrategia de branding, creamos el storytelling y el tagline que mejor describe su actividad y esencia: limpieza y protección 100% algodón para un día a día más sostenible.

Para dotar a la nueva marca de un carácter único, escogimos la tipografía Stolzl, diseñada por la fundación The Northern Block. Esta fuente es una revisión de la Stolzl Display original, inspirada por la Bauhaus y que combinaba formas y contrastes para representar el “crisol del modernismo” y su compromiso con la creatividad y la experimentación. La nueva Stolzl se caracteriza por ser muy legible tanto en formato impreso como en digital.

A partir de la propia tipografía, y en concreto de la letra o, creamos un símbolo que representara el producto icónico de Roll Drap desde el punto de vista cenital.

A nivel cromático, trabajamos una nueva paleta donde predomina el azul y el blanco para la imagen corporativa, y que se combina con una textura de cartón reciclado para los materiales de comunicación destacando su valor más sostenible.

Para definir la dirección de arte nos basamos en los conceptos de limpieza, protección y el algodón 100 % sostenible para enfatizar las cualidades de los productos.

A partir del branding y la creación del manual corporativo, hemos diseñado los propios productos – paños, mascarillas, etc. – y toda su línea de packaging, tanto para el canal profesional como para el nuevo canal doméstico. Ya que uno de los objetivos principales del proyecto era llegar con estos productos al consumidor final.

Finalmente, declinamos el branding en todos sus materiales de comunicación, dando especial importancia al catálogo profesional, la presentación corporativa para el nuevo canal doméstico,  la página web e-commerce y la brand store de Amazon.