Estrategia y branding corporativo de DryMelt, la innovación bioactiva del Bioengineering Institute of Technology de la UIC

Tras explorar varias opciones que reflejaban los atributos clave de la tecnología, determinamos DryMelt como el nombre de esta tecnología/producto.

Este nombre comunica directamente la dualidad entre tecnología avanzada y el bienestar, ofreciendo una solución sin conservantes, más natural y responsable con el medioambiente.

Con «Dry-» enfatizamos la ausencia de agua en la formulación, destacando una de las principales características de la tecnología; y con «-Melt» hacemos referencia a la experiencia sensorial única del producto, que se funde instantáneamente para liberar sus propiedades y maximizar su eficacia.

Una vez definida su identidad verbal, pasamos a trabajar la visual. Nuestro objetivo fue crear un lenguaje visual que posicionara a la marca en un marco de alta gama y proyectara y enfatizara sus características distintivas: solución disruptiva que combina sostenibilidad, alto rendimiento y una experiencia sensorial distintiva.

Diseñamos el logotipo a partir de un sistema tipográfico que combina los trazos sólidos y las curvas elegantes de la tipografía Muoto con los bordes fundidos, y de la NewEdge666 Rounded para enfatizar el significado y la dualidad de DryMelt.

Teniendo en cuenta que contar con una versión simplificada del logotipo, es decir un símbolo o un elemento identificador, resulta beneficioso, creamos el símbolo de DryMelt: una reducción del logotipo que mantiene la dualidad de su significado.

Se trata de una composición que juega con la idea de lo sólido frente a lo fluido. Una «M» con formas orgánicas semitransparentes superpuestas –con un aspecto realista y tridimensional– que parecen fundirse sobre la letra. El símbolo aporta a la marca una imagen innovadora, tecnológica y actual.

Complementamos la identidad visual con una paleta cromática que combina distintos tonos de verde con un tono neutro, pero cálido, para representar el bienestar de las personas. Los tonos verdes más oscuros y sobrios evocan sostenibilidad, pureza y biotecnología; mientras que los tonos más vibrantes representan innovación y futuro.