Creamos la estrategia y el branding de una nueva consultoría estratégica de negocio

Desarrollamos la estrategia mediante un proceso de co-creación a medida con el cliente

Este proyecto es otro ejemplo de nuestra metodología propia de trabajo. En esta ocasión, para abordar la recogida de información, además de realizar el benchmark correspondiente, organizamos una sesión de co-creación con el cliente. A través de una serie de ejercicios y actividades, identificamos la propuesta de valor, atributos y valores de la nueva compañía.

Tras esa sesión definimos que la experiencia, el conocimiento, el pragmatismo y el concepto a medida eran los principales atributos sobre los que debíamos vertebrar la nueva marca y que, además, a través del branding debíamos reflejar claramente sus dos áreas de negocio: la consultoría y la analítica de datos.

Creamos su propuesta de valor, su storytelling y tagline. Definimos que el tagline debía comunicar su valor diferencial y poner en valor su materia prima, por eso concluimos en que “custom decision – making through contextualised data” (decisiones a medida mediante el dato contextualizado) era el mensaje que mejor los describía.

Y finalmente, junto con el cliente desarrollamos el naming Kedge – un nombre compuesto por los términos keiken (experiencia en japonés) y knowledge (conocimiento). Que, además, hace referencia a la expresión inglesa have and edge (tomar ventaja) y a la letra K empleada en el mundo de los datos.