Zicla

Una estrategia de branding que transforma residuos en oportunidades

Comunicación, personas y cultura de la innovación: los pilares de la nueva estrategia de branding de Zicla

Estrategia de branding

Branding corporativo

Comunicación

Comunicación digital

Detalle de las tarjetas corporativas con el branding aplicado, por NOMON DESIGN, agencia de branding de Barcelona

Material corporativo para comunicar la propuesta de valor de Zicla, por Nomon Design, agencia de branding

La gestión de los residuos y su reciclaje es uno de los grandes retos a los que se enfrentan las administraciones y las empresas. Desde 2005, Zicla trabaja para convertir los residuos en nuevos materiales para la industria y en nuevos productos para el mercado.

Antes y después del branding corporativo de Zicla por Nomon Design, agencia de branding

En 2015 Nomon Design empieza a colaborar con Zicla en su proceso de reposicionamiento e internacionalización. Gracias al análisis y el trabajo conjunto se ha desarrollado una nueva estrategia de comunicación basada en las personas, el diseño y la cultura de la innovación que conecta con la diversidad y complejidad de sus públicos.

Reto

Acompañamos a Zicla en su proceso de reposicionamiento e internacionalización definiendo su nueva estrategia de branding

Los residuos son para Zicla una oportunidad de cambio. A partir de la creatividad, el diseño y la innovación la empresa desarrolla proyectos y crea productos que transforman residuos en propuestas de valor que contribuyen al crecimiento empresarial de forma eficiente, sostenible y amable. La complejidad del sector, el nivel de especialización de la empresa y la diversidad del portafolio de productos y servicios son los principales motivos por los que Zicla ha tenido dificultades para comunicar de forma clara a sus públicos las dos áreas de negocio y el valor que aporta a empresas y mercados.

Tras un primer análisis conjunto, se plantearon los siguientes objetivos generales: posicionar y diferenciar la marca y mejorar la comunicación en los puntos clave de contacto con sus diferentes públicos (usuarios, no usuarios, ayuntamientos, prescriptores, empresas y constructoras).

Branding corporativo del producto Zebra de Zicla, por Nomon Design, agencia de branding

Imagen de Zebra, producto de Zicla, branding realizado por NOMON DESIGN, agencia de branding

Zicla: branding corporativo para comunicar su propuesta de valor 8

Branding corporativo de Zicla para comunicar su propuesta de valor por NOMON DESIGN, agencia de branding

Desarrollo

Visibilizamos las dos áreas de negocio de la compañía y resaltamos su valor diferencial en su nueva estrategia de branding

Para conseguir un posicionamiento diferencial, Zicla y Nomon Design han trabajado conjuntamente en una nueva propuesta de valor que refleja la identidad de la compañía basada en la comunicación, las personas y la cultura de la innovación.

Se realizó un análisis interno y externo donde se estudió la competencia nacional e internacional, sus distintos públicos y peculiaridades y, también, se reflexionó sobre las dos áreas de negocio de la compañía. Este análisis señaló la importancia de dar visibilidad a las áreas por separado y resaltar el valor diferencial que se aportan entre ellas.

Resultado

Una nueva estrategia de branding que posiciona, diferencia y mejora la comunicación de Zicla con sus públicos

Acorde con la nueva estrategia corporativa, se definió la personalidad y los atributos de marca y realizamos un test visual Nomon Design para proyectar el imaginario de la empresa.

Se ha simplificado y reordenado el portafolio de productos y servicios, rediseñado la imagen corporativa de Zicla y creado el storytelling corporativo de la marca, así como los argumentos de comunicación de sus dos áreas de negocio: Zicla Productos y Zicla Proyectos.

Finalmente, se ha aplicado en sus diferentes materiales de comunicación: fichas de producto, presentaciones, piezas clave del proyecto, y en su nueva página web, realizada en colaboración con Not Only Webs.

Hablan nuestros clientes

Alfredo Balmaceda
Co-Founder & Principal Consultant

“Colaborar con NOMON DESIGN nos ha permitido comunicar con claridad nuestra propuesta de valor y nuestras áreas de negocio a partir del rediseño de la identidad corporativa y la creación del storytelling de la compañía.”

Tags: Estrategia de branding, Branding corporativo, Comunicación, Comunicación digital

2016

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