Diseño social o diseño para el cambio
Como agencia de branding en Barcelona y profesionales del diseño, conocemos muy bien su potencial transformador. La capacidad que tiene el diseño para hacer que lo que empieza como una simple idea crezca y tome forma.
Partiendo de esta visión, tenemos claro que no es ingenuo pensar que el diseño puede cambiar el mundo. Tanto es así, que nos interesa especialmente aquel diseño que quiere conseguirlo y quebrar lugares comunes: el diseño social.
El diseño social nace con el objetivo de contribuir a resolver los problemas humanos a gran escala. El término, que comenzó a popularizarse a finales del siglo XX, con las propuestas de Víctor Papanek y Víctor Margolin, plantea que la responsabilidad social es una faceta más del profesional del diseño, y su actividad cobra una nueva dimensión: su gran potencial transformador, con posibilidad de crear un impacto social positivo. Esta mirada sobre el diseño es la que nos interesa y nos inspira en NOMON DESIGN.
Sabemos que nuestra práctica profesional nunca puede estar desligada de la realidad en la que se enmarca. ¿Podríamos considerarnos buenos diseñadores si no prestásemos atención a las problemáticas de nuestro entorno? ¿Si la sostenibilidad, la objetividad o la empatía no fuesen valores que nos guían en el trabajo diario? Creemos que no.
Los desafíos sociales complejos –mejorar las condiciones de vida de las personas o repensar nuestra huella en el planeta– aplicando la creatividad para aportar algo transformador y valioso son también objetivos del diseño. O creemos que deben serlo. Al menos del diseño que forma parte de nuestro ADN y que nos ha valido el reconocimiento como empresa B CORP.
Nos interesa la economía de impacto: es decir, un ecosistema emergente que sabe aunar el beneficio que toda empresa necesita con una contribución social positiva derivada directamente de su actividad. Como empresa B Corp, en NOMON DESIGN estamos convencidos de que las compañías pueden -y deben- ser también agentes del cambio.
Por ello, apostamos por trabajar poniendo a las personas y a las causas con las que colaboramos en el centro. Y lo hacemos a través de dos ejes que han de girar siempre juntos: el compromiso ético como metodología de trabajo y los proyectos a los que sumamos fuerzas.
Comprometidos con el branding responsable
Nos definimos como una agencia de branding responsable de Barcelona. Aunque a veces nos cueste ponerle nombre a lo que para nosotros surge de manera totalmente natural: embarcarnos en los proyectos en los que creemos.
Todos nuestros servicios de diseño –branding corporativo, estrategia de branding, diseño de producto, diseño editorial, packaging y hasta comunicación digital y retail branding– están orientados a crear marcas relevantes, que sean auténticas y que tengan el mayor impacto positivo para la sociedad. Algo que garantizamos a través de:
- Nuestra certificación como empresa B Corp, un movimiento empresarial global por y para el cambio, que trabaja para transformar nuestra economía en una más justa, inclusiva y regenerativa.
- Nuestro Consejo de Sostenibilidad y nuestro Plan de Sostenibilidad, transversal a todas las áreas de nuestra agencia de branding en Barcelona: buen gobierno, laboral, económica, social y medioambiental.
- Nuestro Plan de Acción Social con el que definimos las colaboraciones con aquellos proyectos que generan un efecto positivo.
Y para conseguirlo, no solo trabajamos para nuestros clientes, sino que trabajamos con ellos acompañándolos en todo el proceso. El acompañamiento es una parte clave de nuestro trabajo y de nuestro compromiso. De esta manera conseguimos que con su actividad puedan contribuir, a su vez, a generar una transformación positiva en la sociedad y el planeta.
Diseñamos nuevas realidades: nos sumamos a los proyectos del cambio
Y después de todo, llega uno de los momentos más reconfortantes para nosotros: observar de manera directa cómo con el diseño sí hemos sido capaces de crear una nueva realidad:
- Hemos contribuido a velar por el derecho de todas las personas a la alimentación saludable a través de nuestra colaboración con la Fundación Espigoladors que iniciamos en 2015. Durante todos estos años hemos definido y diseñado el branding y packaging, así como la dirección de arte y la página web e-commerce, de su marca comercial es im-perfect®. Que pone nombre a los alimentos no comercializados -bien porque suponen un excedente industrial o porque no cumplen con la estética necesaria para ser expuestos al público- que experimentan una segunda vida a través de este proyecto.
- Trabajamos con LC Paper, una empresa con más 140 años de trayectoria y pionera en la fabricación de papel sin emisiones de CO2 que tiene como objetivo crear el papel más sostenible del mundo. Junto con la compañía creamos un nuevo concepto de packaging, patentado, único y sostenible que ha revolucionado el universo de los rollos de papel higiénico y el papel de cocina. Y hemos definido su dirección de arte y diseñado sus materiales de comunicación que refuerzan su concepto de sostenibilidad.
- Hemos creado la colección sostenible «Ecoalf powered by Miquelrius», una gama de complementos – agendas, libretas, mochilas, portatodos – creada íntegramente con materiales reciclados y reciclables. Con ella, aportamos nuestro grano de arena en la lucha contra el exceso de plástico en los océanos.
- Proponemos, definimos y desarrollamos packaging y piezas de comunicación lo más responsables posibles para muchos de nuestros clientes.
- Desde 2017, colaboramos cada año con el Lab de Acció Social de Blanquerna (FCRI), a través del cual entramos en contacto y ayudamos a las entidades sociales que participan. Desde entonces hemos tenido ocasión de colaborar con:
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- Salut Mental Catalunya, un movimiento social que representa y da atención y soporte a personas con problemas de salud mental y a sus familias.
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- Fundació DAU, dedicada a ofrecer ocupación a personas con problemas de salud mental.
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- Fundació El Llindar, una Escuela de Nuevas Oportunidades para adolescentes y jóvenes.
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- Fundació Sergi, que realiza acción social en las comarcas de Girona y, entre otras acciones, acompaña y facilita el acceso a la vivienda a familias y personas que se encuentran en riesgo de exclusión.
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- Mescladís, una productora social modelo y referente en el derecho a migrar dignamente y en la economía social y solidaria. Con la que actualmente estamos desarrollando un gran proyecto de rebranding.
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- A finales de 2020, dimos un paso al frente al asumir el liderazgo del ADG-FAD, Asociación de Diseño Gráfico y Comunicación Visual. Desde entonces, primero con Sisón Pujol y, actualmente, con Esther Agustench, trabajamos para posicionar al diseño y la creatividad como motor de cambio de una sociedad más responsable y sostenible. Y para que nuestro sector y sus profesionales sean reconocidos y valorados como agentes fundamentales para el crecimiento de las empresas.
Y lo que más nos ilusiona como agencia de branding en Barcelona es pensar en todos los proyectos que están por venir, que suponen un impacto social positivo y en los que el diseño -en la manera en la que lo entendemos en NOMON DESIGN- tiene mucho que decir.
2024