Salimos en las PAU con nuestro branding para es im-perfect
Con el inicio de junio, llega el momento clave para los estudiantes que finalizan Bachillerato, la Selectividad o las PAU (Prova d’Accés a la Universitat) en Cataluña. Aunque en NOMON DESIGN dejamos atrás esa etapa hace tiempo, este año nos llevamos una gran sorpresa: nuestro proyecto de branding para es im-perfect fue seleccionado para uno de los ejercicios del examen de Diseño.
Nuestro branding y packaging de es im-perfect aprueba las PAU
Como parte del ejercicio de Diseño, la comisión responsable planteó a los estudiantes dos preguntas basadas en el propósito y el branding de es im-perfect, una empresa social del Prat de Llobregat que en 2023 fue galardonada con un Premio Delta por su destacada iniciativa empresarial y con la que colaboramos desde 2015.
Es im-perfect combate el desperdicio alimentario aprovechando frutas y verduras imperfectas para elaborar conservas y ofreciendo oportunidades laborales a colectivos en riesgo de exclusión social.
En la primera opción, los estudiantes debían dar ejemplos y razonar cómo el diseño ha intervenido positivamente en la mejora de la sociedad. Podían hablar sobre el ecodiseño, el diseño universal o el diseño de activismo social, y cómo estos movimientos han mostrado interés por la mejora de la sociedad mediante aspectos económicos, ambientales, sociales y culturales, a lo largo de la historia o en la actualidad.
La segunda opción estaba relacionada con la imagen gráfica de la marca, que rediseñamos en 2018 para poner en valor el concepto de la imperfección y acercarla al sector gourmet.
Los alumnos debían realizar un análisis detallado sobre cómo su imagen gráfica muestra la «imperfección» a través de los diferentes aspectos gráficos: composición, gama cromática, tipografía e imagen y otros elementos gráficos.
Si desde NOMON DESIGN hubiéramos tenido que contestar la pregunta, hubiéramos explicado que se trata de un logotipo imperfecto y dinámico que se apoya en un objeto irregular – una mancha negra orgánica – que cambia su forma según el lugar donde se aplica, y que representa las diversas formas, manchas o los defectos estéticos de las propias frutas y verduras imperfectas.
La disposición del propio nombre, en 3 líneas, resalta el contraste entre «imperfect» (imperfecto) y «perfect» (perfecto), sugiriendo una aceptación de la imperfección como parte de la perfección.
La tipografía escogida es la Apercu Mono, una tipografía sans-serif, que le da un aspecto moderno y minimalista. Las letras en minúscula le confieren un tono más cercano y accesible.
La combinación cromática del elemento orgánico en negro y el texto en blanco crea un alto contraste que hace que el logotipo sea fácilmente legible y llamativo, y además le aporta una connotación gourmet, de elegancia y exclusividad, características asociadas a productos y experiencias de alta calidad en el mundo gastronómico.
Y por último, destacar que el concepto de la imperfección, que es el eje del branding, se aplica y adapta en todos los materiales de comunicación para mantener una coherencia gráfica: desde la propia identidad corporativa, hasta el packaging, la dirección de arte de la fotografía, el diseño de su e-commerce, etc.
10 años perfeccionando la imperfección del branding de es im-perfect
El año que viene cumpliremos 10 años de colaboración con la Fundació Espigoladors y su empresa social es im-perfect.
Durante este tiempo, además de rediseñar su branding, diseñar sus expositores, packagings y diversos materiales de comunicación, hemos conceptualizado, diseñado y definido tanto la dirección de arte como su nueva e-commerce, basándonos principalmente en la crítica al despilfarro alimentario y en los criterios estéticos que sufren los alimentos.
En el archivo de nuestra web encontraréis los proyectos que hemos realizado para Espigoladors y Es im-perfect.
Según datos de la Generalitat, 1540 estudiantes aprobaron el examen de Diseño con una nota media global de 6,68 (la nota media de las PAU fue de un 6,747).*
Tags: Sostenibilidad, Nomon Design
2024