Los retos y desafíos éticos del diseño en la era de la IA
Fue en 1962 cuando Ivan Sutherland, padre de la computación gráfica, inventó Sketchpad, la primera interfaz que con el uso de un lápiz óptico dibujaba una imagen en pantalla. Todo un hito en la historia de la informática gráfica, el origen del CAD y la primera gran muestra de cómo el empleo de software podía ayudar a generar y optimizar diseños. Pero con una gran diferencia con respecto al actual escenario que plantea la IA con relación al diseño: nadie creyó que Sketchpad fuese una amenaza para el trabajo de los diseñadores. ¿Qué ha cambiado entonces? Como agencia de branding en Barcelona y profesionales del diseño, desde NOMON DESIGN no dejamos de hacernos esta pregunta.
Creemos que la primera respuesta está en la propia evolución de la IA aplicada al diseño y sus usos previstos. Durante la década de 2010, la IA experimenta un salto exponencial con la creación de redes neuronales profundas, inspiradas en la estructura y en el funcionamiento del cerebro humano. Y esta tecnología es la base de las principales herramientas de IA empleadas en diseño hoy en día, como Dall-E, un modelo generativo capaz de crear imágenes únicas a partir de descripciones de texto, Runway ML, una plataforma que permite a los diseñadores utilizar modelos de IA preentrenados para realizar creaciones interactivas en tiempo real, Midjourney, Leonardo AI o las GANs. Todas ellas capaces de capturar representaciones cada vez más abstractas y complejas de datos.
Es decir: todas ellas capaces de crear y modificar imágenes, de adaptarse a diferentes posibilidades de estilo y de crear ideas para Concept Art. Todas ellas, creen algunos diseñadores, capaces de automatizar su trabajo.
Y aquí está entonces la segunda respuesta, derivada de la anterior, el porqué tememos aplicar la IA al diseño.
Capaz de aprender e implementar sus procesos, creemos que está destinada a superarnos y dejarnos obsoletos. Las alarmas se encendieron hace un año, en septiembre de 2022, cuando se filtró la noticia de que una obra generada con inteligencia artificial había ganado el concurso de arte digital de la Feria Estatal de Colorado, en Estados Unidos.
Lo cierto es que el autor, Jason Allen, nunca lo ocultó. Presentó la obra especificando que estaba generada con Midjourney. Y, tratándose de un certamen de arte digital, una categoría descrita como “práctica artística que utiliza tecnología digital como parte del proceso creativo o de presentación”, ¿deberíamos considerar que Allen estaba incumpliendo las normas al participar con una obra creada por una IA? ¿Es acaso Midjourney, o cualquier otra IA para la creación de imágenes, una herramienta muy distinta a lo que en su día supuso Photoshop para el retoque gráfico o la propia cámara de fotos para los mecanismos de captación de imagen?
Lo que sí parece claro es que la IA aplicada al diseño supone un punto de inflexión. Un nuevo cambio de paradigma que nos ha hecho cuestionar conceptos como la autoría y la creatividad y que plantea una serie de retos y de desafíos éticos en el terreno del diseño en los que conviene detenerse.
¿Quién es el autor de un diseño? IA y derechos de autoría
En estos momentos, los derechos de autor de una obra creada por IA no se pueden proteger legalmente, tal y como aclaró la Oficina de Registro de Copyright de los Estados Unidos (USCO), quien sigue considerando el nexo entre mente humana y expresión creativa un requisito fundamental para que existan derechos de autoría.
¿Pero cuáles son los límites de tal nexo? La USCO dejó entreabierta la posibilidad de otorgar protección de derechos de autor a una obra generada por IA si se prueba que hubo un esfuerzo humano creativo significativo para llegar al resultado final. Por su parte, la legislación de Reino Unido -pionera en este ámbito- sí protege los derechos de autoría de este tipo de creaciones, otorgándoselos a las personas -físicas o jurídicas- que existen tras la máquina en cuestión.
Claro que, en la práctica, esto plantea a su vez nuevos dilemas. El prompt -las instrucciones concretas con las que guiamos a la IA en su proceso de creación de imágenes- podría pasar a ser el nuevo valor distintivo del diseñador. ¿Pero quién es el dueño de un prompt? ¿Acabarán por comercializarse los prompts en lugar de los diseños finales?
Hacia una creatividad colaborativa
El empleo de la IA en diseño ya está llegando a todas las fases del proceso de creación: desde la propia generación de ideas hasta la creación de todo tipo de contenido (tanto verbal como visual), facilitando y agilizando, en gran medida, el trabajo del diseñador.
Pero, ¿supone necesariamente su sustitución? En NOMON DESIGN, como profesionales del diseño en Barcelona, estamos convencidos de que no.
Por nuestra trayectoria y experiencia, sabemos que para alcanzar un resultado excelente y diferencial sigue siendo totalmente necesario el criterio, la sensibilidad y la experiencia de un profesional del diseño.
Creemos que el trabajo humano que realizamos como diseñadores es insustituible por nuestra capacidad de empatizar con nuestros clientes y crear proyectos a medida que reflejen su personalidad única y propia.
Gracias a su empatía e inteligencia emocional, analítica e intuitiva, el diseñador comprende e interpreta los contextos y las necesidades, determina los objetivos, los conceptualiza y aplica.
Además, sólo el diseñador tiene la capacidad de identificar los sesgos implícitos en la configuración de los propios algoritmos de la IA. Y de esta manera, puede impedir que sea la IA quien dictamine los cánones y los diseños se hegemonicen.
Frente a la producción de contenidos inmediata e infinita que hace posible la IA, el trabajo del diseñador, capaz de elaborar un contenido verdaderamente personalizado, cobrará más importancia que nunca. Porque el mimo puesto en el proceso de creación está llamado a marcar la diferencia. Lo que se produce en cadena pierde valor frente a lo creado de manera única y exclusiva. Por eso estamos convencidos de que la IA no podrá sustituir nuestra capacidad de crear.
Para nosotros, el futuro del diseño pasa por un modelo colaborativo entre la creatividad humana y las herramientas que nos propone la IA.
Un modelo que, además de requerirnos que definamos correctamente cómo integrar la IA en nuestros procesos creativos, también nos exige tener una mirada crítica.
Un modelo en el que, apoyados en los últimos avances tecnológicos, podamos explorar nuevas y estimulantes posibilidades en el campo del diseño, pero siempre con responsabilidad y ética, dos principios que nos caracterizan como profesionales y que están entre los valores fundamentales de NOMON DESIGN.
2023