¿Qué es la dirección de arte en el branding?
La dirección de arte es un activo estratégico en la comunicación de marcas, ya que nos permite conceptualizar – visual y gráficamente – los mensajes de nuestros clientes en su contexto.
En la dirección de arte disciplinas como la fotografía y la ilustración nos ayudan a dotar a las marcas y a sus productos y servicios de una personalidad única y propia. Además, gracias a sus características y lenguajes, podemos contar historias que conecten y se aproximen a las personas.
Porque ese, por encima de todo, es el objetivo principal de la dirección de arte: establecer un impacto emocional que genere una conexión entre la marca y su target.
Antes de la dirección de arte hay que desarrollar el branding
Una vez definida qué es la dirección de arte, es importante tener en cuenta que esta disciplina asume el reto de representar visualmente los mensajes de las marcas. El director de arte, y su equipo, componen elementos verbales y visuales coherentes y alineados a la estrategia de branding o de comunicación que se ha definido anteriormente y que responden a unos objetivos concretos.
Antes de iniciar la conceptualización y desarrollo de la dirección de arte de un proyecto, debemos conocer o haber trabajado muy bien la estrategia de branding. Por eso la dirección de arte es tan importante, porque debe asegurar que visualmente se alcanzan los objetivos que nos hemos marcado. Es decir, ha de conceptualizar, visual y gráficamente, los mensajes de la marca.
La identidad verbal y la visual deben ser coherentes y comunicar lo mismo. Sino, no estaremos siendo fieles a los valores de la marca que se quieren transmitir.
¿Cómo trabajamos en NOMON la dirección de arte?
- Intercambiamos el briefing inicial con el cliente para tener claro y consensuado el proyecto.
- Realizamos un benchmark para recoger ideas y detectar oportunidades
- Estudiamos el posicionamiento de la marca y la identidad verbal. Esta puede incluir desde el desarrollo de naming, tagline y storytelling, hasta el tono del discurso corporativo.
- Continuamos diseñando, o rediseñando, el branding corporativo, y es en este momento en el que la dirección de arte asume el reto de representar visualmente la estrategia que se ha definido.
Y será el concepto el que nos marcará el criterio para escoger, por ejemplo, qué tipo de fotografía, luz, ilustración o escenario se utilizarán para representar la estrategia definida; y, por tanto, el equipo de profesionales con el que trabajaremos la producción de la dirección de arte.
En NOMON tenemos como premisa que cada cliente tenga su propia personalidad. Esto parece evidente, pero no lo es tanto, y para nosotros está claro: las marcas no deben adaptarse a nuestro estilo, sino al revés. El cliente debe comunicar quién es o quién quiere ser, no lo que nosotros queremos que sea. De esta manera se podrá ofrecer el mejor servicio de dirección de arte.
¿Qué es y qué hace un director arte?
Un director de arte es un narrador visual que mediante la suma de palabras e imágenes, visualiza una estrategia de marca que guiará a los públicos a conectar con las marcas.
Ser director/a de arte es una profesión que, como otras, se aprende a base de experiencia. Pero, la dirección de arte requiere tener y saber escuchar la propia intuición.
Sí bien es cierto que debe contar con unas habilidades profesionales concretas, además debe comprender los objetivos, tener una visión clara del mensaje, saber conceptualizarlo y aplicarlo en el diseño.
La gestión es imprescindible en la dirección de arte
Es imprescindible que un director de arte sea un buen gestor. La gestión en la dirección de arte es fundamental para inspirar a equipos creativos que suelen estar formados por perfiles diferentes. Saber mediar bien con todos los componentes del equipo, incluso con el cliente, permitirá conseguir un resultado único, coherente y con personalidad.
Los profesionales que iniciamos nuestra carrera en una era más analógica aprendimos que a la hora de hacer tangibles nuestras ideas debíamos planificar muy bien las producciones fotográficas, ya que por entonces no se podían tomar muchas fotografías ni hacer retoques. Nos lo jugábamos todo en unas pocas capturas.
Si la fase previa a la producción (fotografía, vídeo, etc.) se ha trabajado perfectamente, durante la sesión o el rodaje, el director de arte tiene más autonomía y puede enfocarse en la gestión de los diferentes perfiles que intervienen (fotógrafo, cámara, set designer, home economist…). Así nos centramos en hacer realidad las ideas y obtenemos los mejores resultados.
Las diferentes técnicas y estilos nos ayudarán a conectar a las marcas y sus productos o servicios con sus targets.
El expertise de NOMON en la dirección de arte
Las diferentes técnicas y estilos nos ayudarán a conectar a las marcas y sus productos o servicios con sus targets. Ahora vivimos en un mundo más digital que, para nuestra profesión, tiene cosas muy buenas, pero haber aprendido de una época más artesana nos ha servido mucho.
En parte, esto lo hemos trasladado a la metodología de NOMON DESIGN, porque intentamos tenerlo todo muy organizado y ordenado para la producción. Así podemos implementar con éxito la dirección de arte, ser más eficientes y, a la vez, tener más libertad durante todo el proceso de trabajo.
Porque la mayor satisfacción al realizar un proyecto es que aquello que se planteó al inicio de la dirección de arte se haya hecho realidad. Y que el cliente que ha creído en ti, valore tu trabajo y lo aplique en todas las parcelas de su marca.
Esther Agustench
Directora creativa y socia de NOMON DESIGN
Tags: Estrategia de branding, Branding corporativo, Nomon Design, Comunicación
2020