NOMON&Friends: un espacio de diálogo para reflexionar juntos sobre el presente del branding y el diseño gráfico
Así fue el encuentro con estudios amigos para compartir visiones sobre inteligencia artificial en el sector creativo
El pasado 26 de marzo no fue simplemente una fecha en el calendario, sino el punto de partida de algo que llevábamos un tiempo ideando en NOMON.
Solemos reflexionar en equipo sobre todo lo que impacta en nuestro sector: desde nuevas herramientas y tecnologías, hasta nuevas dinámicas de trabajo. Todo aquello que está redefiniendo nuestra práctica profesional y al sector creativo en general.
Pero, más allá de analizar cada tendencia concreta, siempre hemos compartido una misma visión: que los cambios no pueden —ni deben— abordarse de una forma aislada.
De ahí nace NOMON&Friends.
Un espacio para conectar agencias, estudios y profesionales del sector creativo. Un espacio pensado para encontrarnos, conversar, compartir, reflexionar, cuestionar y, sobre todo, hacerlo juntos desde la experiencia real de nuestro día a día. Porque entendemos que las relaciones profesionales más valiosas también se construyen desde la cercanía, la confianza y el placer de compartir una buena conversación (y unas cervezas al final del día).
Un diálogo abierto con agencias y estudios creativos sobre el impacto de la inteligencia artificial en nuestros negocios
Elegir la inteligencia artificial como punto de partida para esta primera edición no fue casual. En muy poco tiempo, su impacto en el sector ha sido profundo, acelerado y, en muchos casos, difícil de asimilar.
En NOMON llevamos explorando la inteligencia artificial desde hace tiempo: probando herramientas, formándonos y cuestionando su impacto real en nuestros procesos. Una exploración que, lejos de aportar certezas absolutas, nos ha planteado nuevas preguntas.
Con este contexto, en esta primera edición nos reunimos con Atipus, Bakoom, Extra Estudio y Blou and Rooi. Estudios con trayectorias y miradas distintas, pero atravesados por una misma realidad: la irrupción de la inteligencia artificial en el día a día del trabajo creativo.
El objetivo no era construir un discurso único ni alcanzar conclusiones cerradas. Más bien lo contrario. Se trataba de abrir preguntas, compartir procesos y contrastar cómo cada equipo está integrando —o intentando integrar— esta tecnología en su práctica cotidiana.
Porque si algo define el momento actual es precisamente eso: estamos en proceso.
Y entender ese proceso pasa, necesariamente, por compartirlo.
Hablar de IA desde la práctica del trabajo creativo, no desde la teoría
La conversación se situó en el presente y en lo concreto: en cómo la IA se está integrando en los flujos de trabajo, en cómo está modificando tiempos, dinámicas y expectativas. Y también en las fricciones que genera.
En muy poco tiempo han aparecido innumerables herramientas, cada una prometiendo optimizar, acelerar los resultados o transformar los procesos creativos. Pero esa abundancia no siempre se traduce en claridad. Al contrario: produce una mezcla compleja de entusiasmo, curiosidad, presión por no quedarse atrás y, al mismo tiempo, cierto estrés digital.
Y plantea preguntas que siguen abiertas: ¿por dónde empezar?, ¿qué herramientas aportan valor real?, ¿cómo gestionar la autoría de lo generado?
La inteligencia artificial como herramienta creativa: más preguntas que respuestas
Si hubo una idea transversal durante el encuentro, fue que todos estamos aprendiendo.
Aunque cada estudio se encuentra en un momento distinto, compartimos una sensación común: la inteligencia artificial ya forma parte de nuestro presente profesional, pero todavía estamos descubriendo cuál es la mejor manera de integrarla en nuestros procesos.
La conversación giró alrededor de cuestiones muy prácticas: qué herramientas estamos utilizando, qué tareas aportan realmente valor, cómo formar a los equipos o cómo incorporar nuevas tecnologías de forma útil y coherente dentro de nuestros procesos de trabajo.
También compartimos una idea que apareció de forma recurrente durante toda la sesión: cuanto más fácil resulta generar opciones, más importante se vuelve el criterio para seleccionar, priorizar y tomar decisiones.
Porque la inteligencia artificial permite explorar más, iterar más rápido y acelerar determinados procesos. Pero el valor sigue estando en la capacidad de interpretar, contextualizar y dar sentido a todo aquello que la tecnología pone a nuestro alcance.
Más que respuestas definitivas, la conversación nos dejó preguntas interesantes. Y probablemente eso sea una buena señal.
Cómo integramos la inteligencia artificial en NOMON DESIGN
Uno de los temas que surgió durante el encuentro fue cómo cada estudio está abordando la incorporación de la inteligencia artificial en sus procesos de trabajo. Más que buscar una fórmula común, la conversación permitió contrastar enfoques, compartir experiencias y descubrir cómo cada equipo está afrontando retos similares desde realidades diferentes.
En el caso de NOMON, la incorporación de la IA no es algo reciente. Llevamos tiempo explorando distintas herramientas y aplicaciones, siempre desde una perspectiva práctica y vinculada a las necesidades reales de los proyectos.
Por eso, más que extraer aprendizajes concretos para nuestro método de trabajo, el encuentro nos permitió validar muchas de las reflexiones que ya veníamos realizando internamente y enriquecerlas con nuevas perspectivas aportadas por otros estudios.
Este enfoque conecta directamente con el Método NOMON, donde la IA no actúa como un punto de partida, sino como una capa que puede integrarse en distintas fases del proyecto —análisis, estrategia, conceptualización o desarrollo— siempre al servicio de la solución y de los objetivos del proyecto.
Inteligencia artificial, responsabilidad y conversaciones que merecen la pena
La conversación también abordó cuestiones de fondo, más allá de lo operativo: la autoría de los contenidos generados, los límites éticos de la IA, su impacto en los equipos y cómo preservar el valor del pensamiento creativo en un contexto de transformación acelerada.
Desde NOMON compartimos una reflexión que consideramos especialmente relevante: ignorar la inteligencia artificial no sería una decisión responsable. Pero incorporarla sin criterio, tampoco.
Como empresa B Corp, creemos que cualquier tecnología debe ponerse al servicio de las personas, de la creatividad y de la generación de valor. El reto no consiste únicamente en adoptar nuevas herramientas, sino en hacerlo de manera consciente y coherente con los principios que guían nuestro trabajo.
Y entre debate y debate también hubo espacio para aquello que hace especiales encuentros como este: compartir experiencias, intercambiar anécdotas, descubrir afinidades inesperadas, disfrutar de unos nachos especialmente picantes, brindar con unas cervezas y alargar la conversación en la terraza.
Queremos agradecer especialmente a Atipus, Bakoom, Extra Estudio y Blou and Rooi su generosidad, su honestidad y sus ganas de compartir aprendizajes, dudas y puntos de vista.
NOMON&Friends nace con esta vocación. La de crear un espacio abierto para conversar sobre los cambios que están transformando nuestro sector, desde la experiencia real de quienes los vivimos cada día.
La inteligencia artificial ha sido el punto de partida.
Pero la conversación no ha hecho más que empezar.
2026